Ramazan’da E-Ticaretin Ritmi Değişiyor: Sahur Mesaisi ve Çok Satanlar Listesi

Ramazan ayının gelmesiyle birlikte tüketici alışkanlıklarında köklü değişiklikler yaşanıyor. ikas ve ETİD verilerine göre, e-ticaret hacminin %20 arttığı bu dönemde, alışveriş saatleri sahur vaktine kayarken gıda ürünlerine olan talep %50 artış gösteriyor.

E-ticaret ekosistemi, yılın en hareketli dönemlerinden biri olan Ramazan ayına hazırlanıyor. Tüketici davranışlarının dönemsel olarak farklılaştığı bu kutsal ayda, dijital alışveriş trafiği günün belirli saatlerinde zirve yapıyor. Geçtiğimiz yılın verileri ışığında, bu yıl da e-ticaret sektöründe işlem hacminin ve sepet tutarlarının hissedilir derecede yükselmesi bekleniyor.

İşlem Hacmi ve Sepet Tutarlarında Çift Haneli Büyüme

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) verileri, Ramazan ayının e-ticaret üzerindeki pozitif etkisini net bir şekilde ortaya koyuyor. Geçtiğimiz yıl Ramazan döneminde e-ticaret işlem hacmi yaklaşık %20 artış gösterirken, ortalama sepet tutarları %10’un üzerinde yükseldi. Sektördeki genel büyüme trendiyle birleştiğinde, bu yılki Ramazan döneminde rekor seviyede bir hareketlilik öngörülüyor.

Tüketici "İhtiyaç Odaklı" ve "Planlı" Hareket Ediyor

Yeni nesil e-ticaret altyapısı ikas’ın ekosistemindeki veriler, tüketicilerin Ramazan ayında dürtüsel alışverişten ziyade planlı alışverişe yöneldiğini gösteriyor. Gereksiz harcamalardan kaçınan kullanıcılar, bütçelerini öncelikli ihtiyaçlarına göre organize ediyor. Bu durum, e-ticaret markaları için stok yönetimi ve hedefli pazarlama stratejilerinin önemini artırıyor.

Gıda ve Hızlı Tüketim Ürünlerinde %50 Artış

Ramazan alışverişinin şampiyonu her zamanki gibi gıda kategorisi oluyor. Geçtiğimiz yılın verilerine göre; bakliyat, un, yağ, şeker ve hurma gibi temel gıda ürünlerine olan talep, bir önceki döneme kıyasla %50’ye varan artış gösterdi. Gıda ve hızlı tüketim ürünleri (FMCG), Ramazan boyunca e-ticaret trafiğinin ana itici gücü konumunda.

Alışverişin Yeni Saati: Sahur Mesaisi

Ramazan ayında e-ticaretin en dikkat çekici verisi ise alışveriş saatlerindeki değişim. Tüketicilerin uyku düzeninin değişmesi, dijital alışveriş alışkanlıklarını doğrudan etkiliyor:

• Sahur Hareketliliği: Sahur saatlerinde e-ticaret hacmi, normal dönemlere kıyasla %50 artış gösteriyor.

• İftar Öncesi Rush: İftar saatine yakın dilimde ise özellikle online market ve hızlı teslimat uygulamalarında yoğunluk yaşanıyor.

Bayram Yaklaştıkça Giyim ve Hediye Öne Çıkıyor

Ramazan’ın başı ile sonu arasında kategori tercihleri de farklılaşıyor. Ayın son günlerine ve Bayram’a yaklaşıldığında:

• Yükselenler: Hazır giyim ve hediye kategorilerinde ciddi bir hareketlilik başlıyor.

• Düşenler: Ofis mobilyası ve inşaat malzemeleri gibi ertelenebilir ihtiyaçlarda yavaşlama gözlemleniyor.

ikas CEO’su Mustafa Namoğlu: "Markalar İçin Stratejik Bir Fırsat"

Ramazan döneminde değişen tüketici davranışlarını değerlendiren ikas CEO’su Mustafa Namoğlu, şu ifadeleri kullandı:

“Geçtiğimiz yıl Ramazan’da tüketicilerin daha planlı hareket ettiğini ve alışverişlerini belirli saatlerde yoğunlaştırdığını gözlemledik. Daha az ama sepet tutarı daha yüksek alışverişler öne çıktı. E-ticaret sektöründeki genel büyümeye paralel olarak bu yıl Ramazan’da da işlem hacminde artış yaşanmasını bekliyoruz. Ramazan dönemi, e-ticaret yapan markalar için tüketici davranışlarını doğru okuyarak strateji geliştirmek açısından önemli bir fırsat sunuyor.”

Mobilin Gücü ve Lojistik Operasyonları

Veriler, Ramazan alışverişlerinin büyük oranda cepten yapıldığını kanıtlıyor. Yapılan aramaların yaklaşık %60’ı mobil cihazlardan gerçekleşiyor. Artan sipariş yoğunluğu ise lojistik sektörüne %30’luk bir iş hacmi artışı olarak yansıyor.